Post by arafatenzo248 on Nov 11, 2024 7:24:16 GMT
يعد تسويق المحتوى كلًا مرنًا للغاية، ويتوسع أكثر فأكثر عامًا بعد عام، بما في ذلك أشكال ونماذج جديدة، على الرغم من وجود كتابة الإعلانات كقاسم مشترك لها ، وهي عنصر أساسي في التواصل.
ومع ذلك، فإن الابتكار التكنولوجي المستمر يقلب الاتصالات والتسويق، ويقدم عناصر جديدة لتسويق المحتوى يجب مراعاتها عند التفكير في كيفية كتابة النصوص أو تنظيمها عبر الإنترنت. وبمعنى أوسع، فهي ثورة تشمل أيضًا الإستراتيجية الرقمية وليس فقط طريقة الكتابة عبر الإنترنت.
يتغير البحث عن المعلومات عبر الإنترنت: 3 جوانب مركزية لتسويق المحتوى
1. طرق جديدة للبحث والحصول على المعلومات
يتغير البحث عبر الإنترنت الذي يجريه المستخدمون باستمرار، حيث ينتقل من لوحة مفاتيح الكمبيوتر المكتبي إلى لوحة المفاتيح التي تعمل باللمسلى الهواتف الذكية وحتى التخلي تمامًا عن لوحة المفاتيح بفضل أجهزة مثل Amazon Echo وAlexa، وهو المساعد الافتراضي الذي سيجيب مباشرة على جميع الأسئلة التي تطرحها بصوت عالٍ على الجهاز الفعلي الذي تضعه في منزلك. من الواضح أن هو نظيره من Google، دون النظر إلى جميع المساعدين الافتراضيين على الهواتف الذكية.
تتطلب هذه الطريقة الجديدة للبحث عن المعلومات من الشركات إعادة تشكيل المحتويات لتقدمها للمستخدمين ، من خلال استراتيجيات أكثر تطوراً.
مثال سيوضح كل هذه الكلمات الغامضة: " اسأل بورينا " على أمازون يسمح لك بطرح بعض الأسئلة بصوت عالٍ المتعلقة بكلبك وتغذيته. يتم حل الشكوك بسرعة بفضل قاعدة المعرفة التي توفرها بورينا (المثرية أيضًا بالحك رقم هاتف محمول في آسيا ايات الغريبة أو المسلية)، مع ميزة هائلة للعلامة التجارية:
يهيمن على احتياجات المعلومات حول موضوع ما، مما يجعل نفسه معروفًا على أنه "متخصص" وخبير؛
إثراء مسار الشراء الخاص بالمستخدم بمحتوى قيم (راجع الفقرة التالية)؛
يملأ العلاقة مع عملائها، ويجمع بين المعلومات والترفيه.
اسأل بورينا UGC
2. أهمية المحتوى لمسار التحويل
المحتوى هو الوقود الذي يحرك مسار الشراء لمستخدم عبر الإنترنت (وغير ذلك).
كل من أولئك الذين لديهم خبرة في إدارة التجارة الإلكترونية وأولئك الذين اشتروا ببساطة عبر الإنترنت مرة واحدة على الأقل يعرفون جيدًا أن عملية الشراء عبر الإنترنت (ولكن ليس عبر الإنترنت فقط) تتكون من خطوات عديدة.
لا يعد هذا الأمر عمليًا شيئًا من نوع "الحاجة إلى الشراء الفوري" ولكنه نتيجة الاتصال المتكرر بعلامة تجارية واحدة أو أكثر عبر العديد من القنوات عبر الإنترنت. يتم إنشاء مسارات لا نهائية على مدى فترة زمنية طويلة ، على سبيل المثال: البحث في جوجل؛ بحث الفيسبوك. زيارة الموقع الإلكتروني للشركة؛ زيارة موقع مقارنة الأسعار؛ بحث جوجل الجديد؛ النقرات على الإعلانات عبر الإنترنت؛ زيارة مدونة الشركة؛ قم بزيارة المتجر والشراء .
ما هو عدد منافذ البيع عبر الإنترنت التي يظهر فيها المنتج أو العلامة التجارية؟ عديد…
الشبكات الاجتماعية
مدونات
مواقع الشركة
المواقع والمدونات الخارجية
النشرة الإخبارية
الصفحة المقصودة
الإعلان عبر الإنترنت (الإعلانات النصية واللافتات)
الكتب الإلكترونية
الرسوم البيانية
ألبومات الصور
فيديو
البودكاست
المحتوى الذي ينشئه المستخدم (المحتويات التي ينشرها مستخدمون آخرون، والذين ربما يشاركون الأحذية الجديدة التي تم شراؤها على Instagram...)
العامل المشترك لجميع أدوات الاتصال هذه دائمًا هو المحتوى - الذي غالبًا ما يكون نصيًا - والذي يمكن أن يتم توجيهه/تنظيمه وإدارته بشكل أو بآخر بواسطة الشركة.
تسعى استراتيجية تسويق المحتوى إلى تطوير وتنسيق إنتاج كل هذا المحتوى، لأنه عاجلاً أم آجلاً حتى المحتويات الأبعد من عربة التجارة الإلكترونية أو من الخروج من المتجر تدخل إلى رأس المستهلك على وجه التحديد خلال مرحلة اتخاذ القرار. لذلك، من الجيد التعامل مع أي قناة بطريقة شاملة ودقيقة.
ومع ذلك، فإن الابتكار التكنولوجي المستمر يقلب الاتصالات والتسويق، ويقدم عناصر جديدة لتسويق المحتوى يجب مراعاتها عند التفكير في كيفية كتابة النصوص أو تنظيمها عبر الإنترنت. وبمعنى أوسع، فهي ثورة تشمل أيضًا الإستراتيجية الرقمية وليس فقط طريقة الكتابة عبر الإنترنت.
يتغير البحث عن المعلومات عبر الإنترنت: 3 جوانب مركزية لتسويق المحتوى
1. طرق جديدة للبحث والحصول على المعلومات
يتغير البحث عبر الإنترنت الذي يجريه المستخدمون باستمرار، حيث ينتقل من لوحة مفاتيح الكمبيوتر المكتبي إلى لوحة المفاتيح التي تعمل باللمسلى الهواتف الذكية وحتى التخلي تمامًا عن لوحة المفاتيح بفضل أجهزة مثل Amazon Echo وAlexa، وهو المساعد الافتراضي الذي سيجيب مباشرة على جميع الأسئلة التي تطرحها بصوت عالٍ على الجهاز الفعلي الذي تضعه في منزلك. من الواضح أن هو نظيره من Google، دون النظر إلى جميع المساعدين الافتراضيين على الهواتف الذكية.
تتطلب هذه الطريقة الجديدة للبحث عن المعلومات من الشركات إعادة تشكيل المحتويات لتقدمها للمستخدمين ، من خلال استراتيجيات أكثر تطوراً.
مثال سيوضح كل هذه الكلمات الغامضة: " اسأل بورينا " على أمازون يسمح لك بطرح بعض الأسئلة بصوت عالٍ المتعلقة بكلبك وتغذيته. يتم حل الشكوك بسرعة بفضل قاعدة المعرفة التي توفرها بورينا (المثرية أيضًا بالحك رقم هاتف محمول في آسيا ايات الغريبة أو المسلية)، مع ميزة هائلة للعلامة التجارية:
يهيمن على احتياجات المعلومات حول موضوع ما، مما يجعل نفسه معروفًا على أنه "متخصص" وخبير؛
إثراء مسار الشراء الخاص بالمستخدم بمحتوى قيم (راجع الفقرة التالية)؛
يملأ العلاقة مع عملائها، ويجمع بين المعلومات والترفيه.
اسأل بورينا UGC
2. أهمية المحتوى لمسار التحويل
المحتوى هو الوقود الذي يحرك مسار الشراء لمستخدم عبر الإنترنت (وغير ذلك).
كل من أولئك الذين لديهم خبرة في إدارة التجارة الإلكترونية وأولئك الذين اشتروا ببساطة عبر الإنترنت مرة واحدة على الأقل يعرفون جيدًا أن عملية الشراء عبر الإنترنت (ولكن ليس عبر الإنترنت فقط) تتكون من خطوات عديدة.
لا يعد هذا الأمر عمليًا شيئًا من نوع "الحاجة إلى الشراء الفوري" ولكنه نتيجة الاتصال المتكرر بعلامة تجارية واحدة أو أكثر عبر العديد من القنوات عبر الإنترنت. يتم إنشاء مسارات لا نهائية على مدى فترة زمنية طويلة ، على سبيل المثال: البحث في جوجل؛ بحث الفيسبوك. زيارة الموقع الإلكتروني للشركة؛ زيارة موقع مقارنة الأسعار؛ بحث جوجل الجديد؛ النقرات على الإعلانات عبر الإنترنت؛ زيارة مدونة الشركة؛ قم بزيارة المتجر والشراء .
ما هو عدد منافذ البيع عبر الإنترنت التي يظهر فيها المنتج أو العلامة التجارية؟ عديد…
الشبكات الاجتماعية
مدونات
مواقع الشركة
المواقع والمدونات الخارجية
النشرة الإخبارية
الصفحة المقصودة
الإعلان عبر الإنترنت (الإعلانات النصية واللافتات)
الكتب الإلكترونية
الرسوم البيانية
ألبومات الصور
فيديو
البودكاست
المحتوى الذي ينشئه المستخدم (المحتويات التي ينشرها مستخدمون آخرون، والذين ربما يشاركون الأحذية الجديدة التي تم شراؤها على Instagram...)
العامل المشترك لجميع أدوات الاتصال هذه دائمًا هو المحتوى - الذي غالبًا ما يكون نصيًا - والذي يمكن أن يتم توجيهه/تنظيمه وإدارته بشكل أو بآخر بواسطة الشركة.
تسعى استراتيجية تسويق المحتوى إلى تطوير وتنسيق إنتاج كل هذا المحتوى، لأنه عاجلاً أم آجلاً حتى المحتويات الأبعد من عربة التجارة الإلكترونية أو من الخروج من المتجر تدخل إلى رأس المستهلك على وجه التحديد خلال مرحلة اتخاذ القرار. لذلك، من الجيد التعامل مع أي قناة بطريقة شاملة ودقيقة.
icon in the bottom right bar (may not be applicable if you're on Forums.net), or you can disable the welcome window and/or the icon by going to Plugins > Manage > Custom Mini-Profile Creator and changing the Show Help option.
